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独家视察丨腾优公布的37档综艺,释放三大行业信号

更新时间  2022-10-19 01:07 阅读
本文摘要:文|若谷八月上旬,视频和优酷先后召开了年度公布会,分享各自在内容领域的全新战略结构。从两大平台所公布的综艺片单中,读娱君发现了一些行业信号。 关键词:综N代的“取”与“舍”凭据读娱君开端统计,视频共公布了22档综艺节目,其中有《演员请就位》《明日之子》《令人心动的offer》《吐槽大会》《心动的信号》《幸福三重奏》《缔造营》《Beauty小姐》《极限青春》等9档综N代节目。

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文|若谷八月上旬,视频和优酷先后召开了年度公布会,分享各自在内容领域的全新战略结构。从两大平台所公布的综艺片单中,读娱君发现了一些行业信号。

关键词:综N代的“取”与“舍”凭据读娱君开端统计,视频共公布了22档综艺节目,其中有《演员请就位》《明日之子》《令人心动的offer》《吐槽大会》《心动的信号》《幸福三重奏》《缔造营》《Beauty小姐》《极限青春》等9档综N代节目。优酷则创新推出潮水文化、女性生活和喜剧综艺三大综艺排播带,共公布了15档节目,其中有《火星情报局》《这就是灌篮》《师傅!我要跳舞了》《我们恋爱吧》四档综N代节目。只管视频综艺片单中综N代节目不少,但去年新推出《我们是真正的朋侪》《我们长大了》《亲爱的,完婚吧!》等真人秀节目却也不见身影。

也就是说,视频头部综艺的存活率相对较高,部门腰部的情感综艺生命周期短,多数经由市场试水一轮游后便再无后续。从整体片单来看,接下来视频将更多的资源投入到剧情综艺、直播带货等全新领域。今年,优酷保留的综N代节目少之又少,“这!就是”系列规模缩减,甚至连口碑很好的《圆桌派》《一千零一夜》《局部》等文化类综艺都不再其中,似乎彻底放弃了之前深耕数年的泛文化领域,着重结构打歌、美食、直播、悬疑等新内容赛道,开启了一次大刀阔斧的内容厘革。优酷在舍弃原有IP的同时,头部综艺制作视角也在进化,切入格式亦在扩大,从《亚洲超星团》到《宇宙打歌中心》,都不拘泥于海内视野,将眼光推及亚洲以致“宇宙”,这样的内容定位不仅仅是与当前同类节目做出差异化,还将扩大笼罩受众规模,提升节目的影响力,为节目的出海奠基了相应的内容基础。

今后次公布会的片单来看,优酷综艺可以说是一次洗面革心式的自我升级,重整内容赛道,入局全新品类综艺,这样大刀阔斧的厘革对内是重振平台内容生态,对外则是加固行业职位的重要支撑。随着行业竞争的加剧,对于优酷综艺而言接下来一年的生长将至关重要。从视频和优酷的综艺片单上,我们看到了当下视频网站对于综N代节目的两种态度,视频重在“取”,以热门的综N代IP作为基本盘,并联合社会热门创新开发内容新赛道,增强与用户之间的话题粘性,强化平台内容声量;而优酷重在“舍”,舍弃了部门相对经典却缺乏竞争力的内容品类,创新赛道重建综艺生态,在多种类圈层文化的运营中投入新一轮的行业竞争。

关键词:新品类的“攻”与“守”在原有的偶像养成、素人恋爱、脱口秀等内容品类的基础上,视频与优酷都推出了系列全新品类的综艺IP,也折射出了平台在新内容领域的差别打法。随着直播带货的红火,由此衍生的综艺也都陆续被摆设上了。视频推出了《只要你敢买》和《鹅外惊喜》两档节目,接纳截然差别的方式入局直播带货,前者是继《黄小厨的春夏秋冬》之后,视频综艺再次与黄磊举行深度互助,内容上体现了强价值观输出、强人设绑定、强互动体验的特色,后者《鹅外惊喜》以谐音的方式融入了平台的品牌特色,由刘谦、辣目洋子担任主MC,魔术与货物的碰撞颠覆购置体验,是“直播带货+”综艺的创新出现。

优酷则推出与淘宝直播、天猫团结出品,由杨天真担任提倡人的电商主播选拔类真人秀《奋斗吧主播》,邀请业界头部主播和明星大咖担任超级队长,通过为期三个月的主播竞技生存战,在超级主播之夜终极对决成为2020年新一代“超级主播”。从节目形态来看,《奋斗吧主播》依托阿里巴巴的电商资源,深条理地买通了优酷与阿里电商之间的资源流动,将电商行业真实一面展现在观众眼前的同时,实现平台共建、配合发展。在女性综艺方面,视频早前便推出《女人30+》《我们是真正的朋侪》等女性向综艺,重在对女性状态的出现,还将推出赵薇作为提倡人的《听见她说》,直击大龄、只身等今世女性痛点,重在女性看法输出,进一步释放女性的话语权;优酷则将女性生活作为三大综艺排播带的重要一支,针对女性受众,推出了《超A古装女主角》《同一屋檐下》《美食提案店》等新综艺。

剧情式综艺也是今年的一大新赛点率先在情感领域举行试水,这一领域笼罩面广,能够发生较为广普的情感共识,在“攻城略地”上占据较多的优势。视频推出的高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》接纳真人秀+偶像剧的形式,只身男女演员到场编剧,挑战最火爆的故事题材,打造一场亦真亦幻的浪漫之旅。

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此番优酷又创新推出周更剧式养成综艺《同一屋檐下》,以一年的周期来探索剧式综艺的全新表达,但这样以年为单元的录制规模与视频2015年推出的《我们15个》有些许相似,不外或因居住配景的差异会有纷歧样的价值出现。值得一提的是,优酷此前便推出了《亲爱的上线了》,观众通过第一视角的镜头追随张翰进入到实验情景中,最终向观众转达“敢于说爱,真心对人,在爱中前行”的社交价值观,曾引发了一定量级的关注,或给了《同一屋檐下》一定的信心。总的来说,视频在推出创新品类节目的同时,更注重在节目品类的细化与深耕,不停夯实已有品类的内容矩阵,在喜剧方面,除了与笑果文化的深度联动,还与德云社互助推出《德云斗笑社》,在潮水文化方面《这条街最靓的仔》《潮玩人类在那里》,在原有优质内容基本盘上举行“守旧式”精耕细作,确保新内容的乐成概率,降低试错成本。优酷依托阿里生态资源进攻式创新,《超A古装女主角》买通长视频、短视频、VIP微综艺、直播等线上线下一体化宣传内容矩阵,《草莓星球来的人》接纳“一个节目+10场巡演+20站音乐节”的模式,与视频脱口秀专场演出节目《笑场》的内容逻辑较为相似,但互助方式不尽相同,买通的是大麦之间的演出资源,属于阿里内部生态资源的联动。

在这一系列资源买通的背后,我们不仅看到优酷对于新品类的进击,还看到优酷对标其他平台同类节目的“野心”——《现身吧!嫌疑人》对标芒果TV《明星大侦探》,《美食提案店》对标视频《美食夜行侠》,同类PK孰能更胜一筹,还待张望。关键词:制作模式的“内”与“外”在视频与优酷公布的综艺片单背后,我们还看到了二者在综艺制作模式上的差异。

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视频在公布会上首次公然了事情室集群的治理方式,强调平台内生气力。在这一相对扁平化的治理模式下,下属事情室开启垂直化分工模式卖力各自的节目,是现在视频网站在综艺节目制作上相对明晰的一种治理形式。如前文提及的,优酷买通了阿里内部的资源,但在节目制作层面,还是接纳了“平台+制作公司”这一相对原始的制作模式,依赖于外部制作公司,今后次公布会的片单来看,优酷与灿星、银河酷娱等公司的深度互助依然在继续,将推出《亚洲超星团》《火星情报局》《现身吧!嫌疑人》等头部节目。

在新赛道的拓展上,优酷更倾向于与有同品类节目制作履历的公司或导演开启互助。稍作盘货,聚焦萌娃职业体验的《发展不烦恼》的制作公司是《爸爸去哪儿》初代总导演谢涤葵开办的皙悦传媒,阵营反抗竞演真人秀《宇宙打歌中心》由此前爱奇艺《中国音乐通告牌》的执行总编剧蔡尧操刀,周更剧式养成综艺《同一屋檐下》则由《憧憬的生活》总导演王征宇操盘……虽说有过类似履历的制作班底在节目品质上会有一定的保障,但也不意味着会有同等或更高量级规模的回声。就以还在播出中的《少年之名》为例,启用的是《缔造101》总导演都艳的制作公司七维动力。

凭据艺恩数据显示,该节目上线48天,在播映指数排行榜上排至第18位。相对于同类节目《青春有你2》《缔造营2020》播出时的热度与声量,《少年之名》现在的结果可以说是相差甚远。

而《宇宙打歌中心》《同一屋檐下》《宇宙打歌中心》等节目的最终结果,也不能完全依赖于制作团队自己。两相对比,视频在综艺方面,更注重平台内生气力,增强事情室群制度下的内部品牌治理以及平台代言人打造,所有节目对外公布均是由内部事情人员举行陈述,而优酷则是以海纳百川的心态,努力开展对外互助,优质的制作团队为其提供相枢纽目方案、内容制作等一站式服务,并在公布会上举行站台。这两种截然差别的综艺制作治理形态,也是当下综艺行业的一大缩影。

尾声:就视频和优酷两家平台最新公布的综艺片单,读娱君从综N代、新品类以及制作模式三大维度切入举行相识读,洞察综艺领域的行业风向的同时,也看出了两大平台在内容打法上的差异。最终,视频综艺在事情室集群的治理制度下会有哪些新的增长点,优酷在全新的内容战略下能否再次发作、稳固行业职位,值得期待!*原创文章,转载需注明出处。


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